我最近收到了一封邮件。它相当平淡，缺乏太多刺激。然而，从某种意义上说，它很有趣，因为我不确定它包含了什么。这封信是寄给我个人的，有点像过夜营地的人会收到的信。我研究了信封一分钟左右，然后打开了它。里面，不过是一封垃圾营销信，来自我们几年前做过广告的一本杂志。我又研究了一会儿，很欣赏这封个性化的邮件，然后就把它扔进了垃圾桶。从手中的信件到垃圾桶的整个过程大约持续45秒。
那天晚些时候，我收到了另一家行业刊物发来的电子邮件，主题是“还剩一天时间做广告”。“这封邮件很快就被扔进了我的虚拟垃圾箱，这比我想把东西扔进垃圾桶还快。
我记得给我发过广告邮件的出版公司的名字。我甚至清楚地记得信封的样子。另一方面，我甚至不记得这封邮件是谁写的，邮件的内容是什么。事实上，我从没见过留言的正文。在网络营销过度饱和的时代，“老式”的直接营销是否更有影响力?
当然，直接的蜗牛邮件比群发邮件更昂贵，使用的资源也更多。但想想它给潜在消费者留下的印象吧。同时，考虑收件人收到电子邮件时的分心程度，而不是他们的注意力集中程度，甚至是他们收到纸质邮件时的不分心程度。当垃圾邮件到达时，它有时甚至不会进入收件箱，而是直接进入垃圾邮件文件夹。至少对于普通邮件来说，丢弃它需要一些努力和参与。
营销信息应该在顾客没有工作的时候传递给他们，甚至可以主动地寻找某种信息来处理。例如，设想一架飞机降落在通往机场的跑道上。飞机上的娱乐设施和电子设备都已关闭，乘客们坐直了身体，除了望向窗外，等待飞机降落外，几乎没有其他事情可做。”(http://online.wsj.com/article/SB122427109679945225.html)
那篇文章是四年前写的。那么，我们是否已经到了这样一个时刻，即打开那封看上去不祥的信，尽管它的信息与电子邮件相同，但现在不仅是人们走得更少的道路，而且也是人们更喜欢走的道路呢?